Comment renforcer la visibilité d’une marque dans un secteur sensible et concurrentiel ?
Dans un contexte où le sujet du deuil reste souvent tabou, les Pompes Funèbres Rivière souhaitaient accroître leur notoriété et mettre en avant la qualité de leurs prestations auprès du public normand.
Pour relever ce défi, une campagne digitale sur-mesure a été orchestrée avec Rossel Conseil Médias, combinant Display, Web communiqués et communication sur libramemoria.com, le premier site français dédié à la nécrologie.
Pour toucher efficacement le cœur de cible tout en restant dans un cadre émotionnel adapté, plusieurs leviers ont été activés :
- Campagne Display sur Paris-Normandie et en extension d’audience.
- Web communiqués à forte valeur informative, générant un temps moyen de lecture de 3 min 20.
- Présence sur Libramemoria.com et relais sur les réseaux sociaux pour amplifier la portée.
Des résultats au-dessus des moyennes du marché
- 260 000 impressions, avec un taux de visibilité de 74,89 % (vs 60 % en moyenne sur Paris-Normandie).
- CTR de 1,36 %, soit des performances supérieures aux standards du secteur.
- Un engagement fort sur les contenus Webco, avec un temps moyen passé de 3 min 20.
Grâce à cette approche contextualisée, les Pompes Funèbres Rivière ont su renforcer leur image de marque et gagner en légitimité dans un marché à forte concurrence locale.
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